Modelkę do reklamy okularów wybiera się po kształcie twarzy, nosa i brwi, a dopiero potem po urodzie, bo oprawka ma leżeć tak, jak będzie leżała u klienta. Dzień zdjęciowy do sklepu optycznego kosztuje zwykle od 800 do 3000 zł, kampania małej marki razem z prawami do wizerunku 3000 do 7000 zł, a największą pozycją czasu na planie są odbicia w szkłach. Wyszukiwarka nad tym tekstem filtruje profile po mieście, wzroście i typie pracy.
Brief zaczyna się od oprawek i twarzy
Ta sama oprawka wygląda inaczej na wąskiej i na okrągłej twarzy, więc brief do castingu musi powiedzieć, dla kogo kolekcja jest zrobiona. Marka, która pisze „szukamy modelki do okularów”, dostaje kilkadziesiąt zgłoszeń, z których połowa nie przejdzie próby, bo oprawka nie siada na nosie albo zasłania brwi. Pięć pól w briefie skraca selekcję o dzień.
| Pole w briefie | Po co | Jak zapytać |
|---|---|---|
| Kształt twarzy | Oprawki szerokie i kocie oczy układają się inaczej na twarzy owalnej niż na kwadratowej | Zdjęcie en face i z profilu, bez okularów i bez filtra |
| Nasadka nosa | Niski grzbiet nosa przesuwa oprawkę w dół, a plastikowe nosniki zostawiają ślad | „Czy masz w domu okulary i jak leżą na Twoim nosie?” |
| Brwi i powieki | Cienka oprawka odsłania brwi, gruba je zakrywa, a makijaż oczu musi to przeżyć | Zdjęcie bez makijażu oczu |
| Własne okulary korekcyjne | Jeśli modelka nosi szkła, kadr z okularami reklamowymi wymaga soczewek albo szkieł zerowych | „Czy nosisz soczewki i czy możesz pracować bez okularów?” |
| Rozmiar głowy | Oprawki mają rozmiary, a dziecięca albo bardzo duża głowa wymaga innej serii | Obwód głowy albo szerokość na wysokości skroni |
Wzrost i obwody są na karcie każdego profilu w katalogu, więc pierwszą selekcję robisz filtrem, a o twarz i nos dopytujesz osoby, które przeszły przez miasto i widełki wieku. Ten sam porządek, w którym liczy się produkt, a dopiero potem wygląd, opisaliśmy na stronie modelka do reklamy.
Szkła i odbicia decydują o planie
W reklamie okularów najwięcej czasu pochłaniają odbicia. Lampa, softbox, fotograf i statyw odbijają się w szkłach, a modelka patrząca w obiektyw widzi własne oko przez refleks. Dwie praktyki ratują dzień: światło ustawione nad linią wzroku i lekko pod kątem oraz kilka ujęć z głową obróconą o kilka stopni. Pozostałe odbicia usuwa się w retuszu, który trzeba policzyć przed zdjęciami, bo przy kilkunastu oprawkach i kilku kolorach szkieł to osobna pozycja na fakturze.
Drugi kłopot to szkła przeciwsłoneczne. Przy ciemnych szkłach oczu nie widać, więc ekspresję nosi usta, szczęka i brwi nad oprawką. Do tej reklamy wybierasz modelkę, która dobrze pracuje twarzą bez oczu, a nie tę, której siłą są duże, jasne oczy. Przy szkłach korekcyjnych jest odwrotnie, bo to kontakt wzrokowy sprzedaje oprawkę.
Ujęcie produktowe, lookbook i wideo
Okulary pojawiają się w trzech zleceniach, które różnią się obsadą i licencją. Zdjęcie na kartę produktu pokazuje oprawkę na twarzy z trzech stron i wymaga jednej modelki na całą kolekcję. Lookbook sezonu to dwie, trzy osoby o różnych twarzach, bo klienci szukają kogoś podobnego do siebie. Wideo do mediów społecznościowych to ruch głowy, zdjęcie i założenie okularów, czyli praca przed kamerą i inne wymagania wobec modelki niż zdjęcia.
Jeśli sklep optyczny chce pokazać też szkła z powłoką lub przyciemniane, dochodzi próbka przed i po, którą trzeba zaplanować tak, żeby nie wprowadzała w błąd, na przykład tą samą osobą w tym samym świetle. Zakres zdjęć do sklepu internetowego opisaliśmy we wpisie o modelce do zdjęć ubrań, a ten sam schemat przy małej akcesoryjnej kategorii we wpisie o modelce do reklamy biżuterii.
Ile kosztuje modelka do reklamy okularów
Okulary nie mają własnego cennika, więc punktem odniesienia są ogólne zestawienia stawek modelek w reklamie i sesjach do sklepu. Poniższe kwoty to widełki rynkowe z zestawień, nie oferta żadnej agencji.
| Zlecenie | Typowa kwota | Źródło |
|---|---|---|
| Dzień zdjęciowy do sklepu internetowego | 800 do 3000 zł za dzień | zestawienie fotografa Marcina Ożarka, 2026 |
| Reklama lokalna, dzień zdjęciowy | 1000 do 5000 zł za dzień | zestawienie stawek 4models |
| Kampania małej marki z prawami do wizerunku | 3000 do 7000 zł | zestawienie Ożarka |
| Kampania ogólnopolska z prawami | 10 000 do 30 000 zł | zestawienie Ożarka |
| Retusz odbić w szkłach | wycenia fotograf lub retuszer | brak jawnych cenników |
Do tego dochodzą fotograf, makijażystka, studio i retusz, liczone osobno. Stawki godzinowe i dzienne oraz to, co podbija fakturę, zebraliśmy we wpisie ile kosztuje wynajem modelki.
Jak ułożyć dzień zdjęciowy
Zmiana oprawki trwa kilka minut, zmiana makijażu do ciemnych szkieł dłużej, a każde nowe ustawienie światła pod odbicia dokłada kolejne. Dzień z jedną modelką i dwudziestoma oprawkami da się zamknąć w siedmiu, ośmiu godzinach, jeśli kolekcję rozłożysz na trzy bloki według światła, a nie według kolejności w katalogu. Najpierw wszystkie oprawki jasne i w przezroczystych szkłach, potem ciemne, na końcu ujęcia na zewnątrz, jeśli są w planie.
Przygotuj czyste, sprawdzone zestawy. Odciski palców na szkłach i zmatowiała powłoka to drugi powód, dla którego retusz wychodzi drożej, niż planowano. Stylistka powinna mieć mikrofibrę przy każdym zdjęciu, a kolekcja ma być podpisana numerami, tak żeby plik zdjęcia dało się przypisać do konkretnego SKU w sklepie.
Licencja i sklep z kilkoma kanałami
Zdjęcie w sklepie, reklama płatna w mediach społecznościowych i plakat w salonie to trzy zakresy licencji. Prawo domniemywa zgodę na rozpowszechnianie wizerunku osoby, która dostała zapłatę za pozowanie, ale nic nie mówi o kanałach ani czasie. W umowie nazwij więc kanały, okres i terytorium. Zespół, który ma potem zająć się kampanią mailową do klientów salonu, zapyta o prawa do wizerunku także na newsletter, więc dopisz go od razu, bo dopłata po fakcie bywa wyższa niż dniówka.
Agencja, katalog czy własny klient
Przy jednej modelce do zdjęć do sklepu albo do krótkiego wideo bezpośredni booking wystarcza. Filtrujesz profile po mieście i wieku, wysyłasz brief z pięcioma polami do kilku osób i prosisz o zdjęcie twarzy z profilu. Agencja ma sens przy kampanii ogólnopolskiej z telewizją albo outdoorem i przy terminie za kilka dni, a prowizja wynosi zwykle około 20 procent stawki. Zamiast modelki możesz też poprosić o udział stałego klienta salonu, ale wtedy nie masz licencji na kampanię ani rezerwy na wypadek choroby. Pełną ścieżkę dla marki, od filtra do ogłoszenia, opisuje strona szukam modelki.
Pytania przed obsadą
Ile kosztuje modelka do reklamy okularów?
Dzień zdjęciowy do sklepu kosztuje zwykle od 800 do 3000 zł, a kampania małej marki razem z prawami do wizerunku 3000 do 7000 zł. Przy kampanii ogólnopolskiej kwoty rosną do 10 000 do 30 000 zł. Fotograf, studio i retusz odbić w szkłach są liczone osobno.
Czy modelka do reklamy okularów może nosić własne okulary korekcyjne?
W ujęciach z okularami reklamowymi nie, bo oprawka marki ma być jedyną na twarzy. Modelka pracuje wtedy na soczewkach albo w szkłach zerowych, a pytanie o to wpisz do briefu obok kształtu twarzy. Własne szkła pasują tylko wtedy, gdy kadr pokazuje model okularów, który modelka akurat nosi.
Jak uniknąć odbić lamp w szkłach okularów?
Ustaw światło nad linią wzroku i lekko z boku, poproś modelkę o obrót głowy o kilka stopni i zaplanuj retusz pozostałych refleksów. Szkła bez powłoki odbijają więcej niż szkła z powłoką antyrefleksyjną, więc zdjęcia oprawek z pustymi szkłami zerowymi są łatwiejsze niż z gotowymi soczewkami.
Czy potrzebna jest umowa na wizerunek przy reklamie okularów?
Tak. Umowa powinna nazwać produkt, kanały publikacji, okres i terytorium, a przy reklamie płatnej także format wideo. Samo przyjęcie zapłaty za pozowanie nie mówi nic o tym, czy zdjęcie może pojawić się na plakacie w salonie albo w newsletterze.