Wynajem modelki kosztuje w Polsce od około 30 zł za godzinę przy krótkiej sesji produktowej, przez 600 do 1400 zł netto za dzień zdjęciowy do sklepu internetowego, do 3000 do 7000 zł za kampanię reklamową małej marki razem z prawami do wizerunku. Modelka na evencie albo premierze to według jawnego cennika jednej z agencji 80 zł netto za godzinę. Najdroższa nie jest sama praca, tylko licencja: im szerzej i dłużej pokażesz zdjęcia, tym więcej zapłacisz. Wyszukiwarka nad tym tekstem filtruje profile po mieście, wzroście i typie pracy.
Stawki według rodzaju zlecenia
Cenników modelek prawie nikt nie publikuje, bo każda wycena zależy od godzin, kanału i okresu użycia zdjęć. Zebraliśmy zakresy z polskich źródeł, które podają liczby wprost: zestawienia fotografa Marcina Ożarka, przewodnika 4models o zarobkach w modelingu, jawnego cennika agencji ProPromo i stawek, które podajemy na naszych stronach dla produkcji. Kwoty to punkt wyjścia do rozmowy, a nie oferta.
| Zlecenie | Typowa stawka | Rozliczenie |
|---|---|---|
| Krótka sesja produktowa | 30 do 150 zł | za godzinę |
| Sesja e-commerce, zdjęcia do sklepu | 600 do 1400 zł netto | za dzień zdjęciowy |
| Lookbook, katalog kolekcji | 1000 do 2500 zł | za sesję |
| Pokaz mody | 250 do 600 zł, przy większych pokazach więcej | za pokaz z próbą |
| Modelka na evencie, premierze, stoisku | 80 zł netto | za godzinę |
| Hostessa na evencie albo targach | 48 do 55 zł netto | za godzinę |
| Dzień zdjęciowy przy lokalnej reklamie | około 1000 do 5000 zł | za dzień, licencja osobno |
| Kampania reklamowa małej marki | 3000 do 7000 zł | całość razem z prawami |
| Kampania ogólnopolska | 10 000 do 30 000 zł | całość razem z prawami |
Rozrzut w każdym wierszu wynika z doświadczenia osoby i z miasta. Początkująca modelka w e-commerce bierze dolną granicę, osoba z kilkoma kampaniami w portfolio i stałymi klientami górną. W Warszawie stawki są wyższe niż w mniejszych miastach, ale tam łatwiej też znaleźć kogoś z doświadczeniem na konkretny dzień. Jeśli szukasz twarzy do kampanii, a nie tylko osoby na sesję, rozbicie dnia zdjęciowego i licencji jest na stronie modelka do reklamy.
Za godzinę czy za dzień
Stawka godzinowa działa przy krótkich zleceniach: kilka zdjęć produktu, premiera w salonie, dwie godziny na stoisku. Przy sesji dłuższej niż trzy do czterech godzin większość modelek i agencji przechodzi na dniówkę, zwykle liczoną jako 8 do 10 godzin od charakteryzacji do ostatniego ujęcia. Pół dnia rzadko kosztuje połowę dniówki, bo modelka i tak nie weźmie tego dnia drugiego zlecenia.
Uważaj na minimalny blok godzin. Część agencji nie wysyła nikogo na krócej niż cztery godziny, więc godzinne powitanie gości kosztuje jak cztery. Przy eventach wieczornych dolicz próbę przed wejściem gości. Obsadę konferencji, gali i premiery produktu liczymy od liczby gości na stronie hostessy na eventy, bo tam modelka to zwykle jedna z kilku osób w zespole.
Co dochodzi do stawki modelki
Porównując oferty, sprawdź, co jest w stawce, a co nie. Najczęstsze pozycje poza nią:
- Licencja na wizerunek. Przy zdjęciach do własnego sklepu bywa wliczona. Przy reklamie płatnej, outdoorze i telewizji jest osobną pozycją i często przewyższa dniówkę. Przewodnik 4models podaje przykład: 2000 zł za dzień zdjęciowy i 15 000 zł za roczne wykorzystanie wizerunku w kampanii ogólnopolskiej.
- Prowizja agencji. Zwykle około 20 procent, doliczana do stawki modelki. W zamian dostajesz jedną fakturę, negocjację licencji i osobę w rezerwie.
- Nadgodziny. Dzień, który przeciąga się poza umówione godziny, liczy się zwykle godzinowo z dopłatą. Wpisz stawkę za nadgodzinę do umowy przed zdjęciami.
- Dojazd i nocleg. Sesja w innym mieście albo plener o świcie to koszt po Twojej stronie.
- Wyłączność branżowa. Jeśli modelka nie może przez rok wystąpić w reklamie konkurencji, płacisz za utracone zlecenia.
- Forma rozliczenia. Stawki podawane są netto albo brutto, zależnie od źródła. Przy umowie zlecenia i przy fakturze od agencji ta sama kwota oznacza co innego, więc zawsze pytaj, czy kwota jest netto czy brutto.
Umowę z licencją nie trzeba podpisywać na planie w pośpiechu. Da się ją zamknąć zdalnie kilka dni przed zdjęciami, na przykład kwalifikowanym podpisem elektronicznym, który ma moc podpisu odręcznego, więc w dniu sesji nikt nie negocjuje pól eksploatacji przy włączonych lampach.
Trzy przykładowe budżety
Poniżej trzy typowe zlecenia przeliczone na stawki z tabeli wyżej. To prosty iloczyn, który pokazuje rząd wielkości, a nie wycena konkretnej osoby.
| Zlecenie | Obsada | Rachunek | Razem |
|---|---|---|---|
| Sklep internetowy, 40 produktów odzieży | 1 modelka, 1 dzień zdjęciowy | dniówka e-commerce, licencja na sklep w cenie | około 600 do 1400 zł netto |
| Premiera produktu w salonie | 2 modelki, 4 godziny | 2 x 4 x 80 zł | około 640 zł netto |
| Reklama marki kosmetycznej w sieci na rok | 1 modelka, 1 dzień zdjęciowy | kampania małej marki razem z prawami | około 3000 do 7000 zł |
Do każdego z tych budżetów dochodzi fotograf, studio, charakteryzacja i stylizacja, liczone osobno. Przy sesji odzieżowej największy wpływ na koszt ma liczba zestawów na dzień, a nie stawka modelki, i ten rachunek rozpisaliśmy we wpisie o tym, jak znaleźć modelkę do zdjęć ubrań.
Wynajem przez agencję czy bezpośrednio
Wynajem modelki bezpośrednio jest tańszy o prowizję pośrednika i przy jednej osobie na sesję produktową zwykle wystarcza. Wybierasz z katalogu po mieście, wzroście i wieku, tę samą propozycję kierujesz do dwóch albo trzech osób i podpisujesz umowę z tą, która ma termin. Przez agencję płacisz więcej, ale zlecasz jej negocjację licencji, fakturę i zastępstwo na wypadek choroby.
| Sytuacja | Tańsza i wystarczająca droga |
|---|---|
| Jedna modelka na sesję do sklepu | Bezpośrednio, z katalogu |
| Premiera albo event z jedną lub dwiema osobami | Bezpośrednio albo agencja z regionu |
| Kilka osób w jednym dniu | Agencja, bo koordynuje skład i rezerwę |
| Kampania z licencją telewizyjną | Agencja, bo negocjuje licencję i wyłączność |
| Termin za dwa dni | Agencja z miasta zdjęć |
Spis agencji według miasta i specjalizacji jest w katalogu agencji modelingowych, a agencje, które same podają sesje zdjęciowe w specjalizacji, zebraliśmy na stronie agencja fotomodelek.
Jak nie przepłacić
Pierwsza zasada: najpierw zakres użycia, potem stawka. Jeśli napiszesz „potrzebuję modelki na sesję”, każda osoba wyceni najszerszy wariant, bo nie wie, czy zdjęcia pójdą na billboard. Jeśli napiszesz „zdjęcia na kartę produktu w naszym sklepie, bez reklamy płatnej, rok”, dostaniesz dolną granicę.
Druga: pytaj o dniówkę, nie o godziny, jeśli zdjęcia potrwają dłużej niż pół dnia. Trzecia: dopisz od razu cenę rozszerzenia licencji, jeśli zdjęcia mogą później trafić do reklamy. Rozszerzenie wynegocjowane po fakcie kosztuje więcej, bo druga strona wie, że kampania już działa. Czwarta: przy stałej współpracy, na przykład co miesiąc nowa kolekcja w sklepie, zaproponuj pakiet kilku dni. Modelka zyskuje pewność zleceń, a Ty niższą stawkę dzienną.
Jeśli potrzebujesz mężczyzny w obsadzie, stawki są podobne, ale wybór mniejszy, więc warto mieć drugą osobę w rezerwie. Profile są na stronie model męski. Pełną ścieżkę dla produkcji, od filtra do ogłoszenia castingowego, opisuje strona szukam modelki.
Pytania przed wynajmem
Ile kosztuje wynajem modelki na godzinę?
Od około 30 do 150 zł za godzinę przy krótkiej sesji produktowej i 80 zł netto za modelkę na evencie według jawnego cennika agencji ProPromo. Przy zleceniach dłuższych niż trzy do czterech godzin taniej wychodzi dniówka. Sprawdź też minimalny blok godzin, bo część agencji nie przyjmuje zleceń krótszych niż cztery godziny.
Ile kosztuje modelka na sesję zdjęciową?
Przy sesji e-commerce i katalogowej zwykle 600 do 1400 zł netto za dzień zdjęciowy, przy lookbooku i katalogu kolekcji 1000 do 2500 zł. Stawka rośnie z doświadczeniem osoby i z zakresem licencji. Fotograf, studio i charakteryzacja są liczone osobno.
Czy trzeba płacić modelce za prawa do wizerunku?
Przy reklamie tak, i zwykle jest to osobna kwota obok dniówki. Przy zdjęciach tylko do własnego sklepu licencja bywa wliczona w stawkę. Prawo domniemywa zgodę na rozpowszechnianie wizerunku osoby, która dostała zapłatę za pozowanie, ale nie określa kanałów ani okresu, więc zakres zawsze wpisuje się do umowy.
Czy wynajem modelki przez agencję jest droższy?
Tak, o prowizję agencji, zwykle około 20 procent. W zamian agencja negocjuje licencję, wystawia jedną fakturę i podstawia inną osobę, gdy modelka zachoruje. Przy jednej osobie na sesję do sklepu bezpośredni booking zwykle wystarcza.