Zdanie o szukaniu modelki do sesji, wrzucone na grupę, generuje osiemdziesiąt odpowiedzi, z których pasują dwie. To nie jest wina osób, które odpowiadają. To wina briefu, który nie zawiera informacji pozwalających komukolwiek ocenić, czy pasuje.
Siedem pól briefu
Ogłoszenie castingowe, które działa, zawiera dokładnie te informacje. Żadna z nich nie jest opcjonalna.
- Typ pracy: sesja katalogowa, lookbook, beauty, reklama, pokaz. To pierwszy filtr i najczęściej pomijany.
- Miasto i miejsce: nie tylko miasto, ale też czy to studio, plener czy hala. Zmienia przygotowanie po drugiej stronie.
- Wymagania mierzalne: zakres wzrostu, wieku i rozmiaru. Zakresy, nie pojedyncze liczby.
- Termin: konkretna data albo widełki. Sformułowanie o terminie do ustalenia jest głównym powodem, dla którego casting się rozjeżdża.
- Stawka: kwota albo widełki, netto, za dzień. Brak stawki oznacza zgłoszenia od osób, które odpadną przy pierwszej rozmowie o pieniądzach.
- Licencja na wizerunek: pola eksploatacji, terytorium, okres. Przy reklamie to często większa część honorarium niż dniówka.
- Kto zleca: nazwa marki albo przynajmniej branża. Anonimowe ogłoszenie obniża i liczbę, i jakość zgłoszeń.
Ten sam brief, dwa razy
Tak wygląda ogłoszenie, które generuje szum:
Szukam modelki do sesji. Sesja w studiu, klimat naturalny, płatne. Zainteresowane proszę o kontakt na priv z portfolio.
A tak wygląda ten sam brief z kompletem pól:
Sesja e-commerce dla marki odzieżowej, Kraków, studio. Poszukiwana modelka, wzrost 168 do 178 cm, wiek 20 do 32 lata, rozmiar 36 do 38. Dwa dni zdjęciowe w terminie 12 do 20 marca, około 60 sylwetek dziennie. Stawka 900 zł netto za dzień. Licencja: internet i sklep marki, Polska, 12 miesięcy, wliczona w stawkę. Zgłoszenia z linkiem do profilu i informacją o dostępności w podanym terminie.
Drugi brief dostanie mniej zgłoszeń i wszystkie będą użyteczne. Jak wyglądają takie ogłoszenia w komplecie pól, zobaczysz na tablicy castingów.
Pięć błędów, które psują casting
- Pojedyncza liczba zamiast zakresu. Wzrost 175 cm odsiewa osobę o wzroście 174 cm, która pasowałaby idealnie.
- Termin do ustalenia. Dostępność jest najczęstszym powodem odpadnięcia. Bez daty selekcja jest robiona dwa razy.
- Brak stawki. Ogłoszenie bez kwoty przyciąga osoby, które nie wiedzą, ile to praca warta, i odstrasza te, które wiedzą.
- Licencja dopisana po castingu. Rozszerzenie zakresu wykorzystania wizerunku po ustaleniu stawki jest zmianą warunków i psuje relację na dalsze zlecenia.
- Prośba o zgłoszenia w wiadomości prywatnej. Wtedy porównanie kandydatek odbywa się przez przewijanie rozmów, w losowej kolejności, bez wspólnej struktury danych.
Kiedy w ogóle nie wystawiać ogłoszenia
Jeśli wiesz dokładnie, kogo szukasz, ogłoszenie jest okrężną drogą. Filtr w katalogu zawęża listę po mieście, wzroście, wieku, rozmiarze i typie pracy w kilkanaście sekund, a Ty piszesz do trzech osób zamiast czytać osiemdziesiąt odpowiedzi.
Ogłoszenie ma sens, gdy szukasz kilku osób naraz, gdy dopuszczasz szeroki zakres typów albo gdy zależy Ci na zgłoszeniach od osób jeszcze niewidocznych w katalogu. W pozostałych przypadkach zacznij od katalogu modelek albo katalogu modeli.
Jak prowadzić selekcję
- Odsiej po polach mierzalnych, zanim obejrzysz zdjęcia. To zajmuje minutę i eliminuje większość.
- Poproś wybrane osoby o aktualne polaroidy, robione w tym tygodniu. Sesja w portfolio pokazuje fotografa, polaroid pokazuje osobę.
- Potwierdź dostępność w konkretnym dniu, na piśmie.
- Wybierz jedną osobę i jedną rezerwową, i poinformuj obie. Cisza po castingu jest najczęstszą skargą w tej branży i nic nie kosztuje jej uniknięcie.
Co ustalić przed dniem zdjęciowym
- Godziny pracy i co się dzieje po ich przekroczeniu.
- Kto zapewnia stylizację, makijaż i obuwie.
- Zwrot kosztów dojazdu, jeśli osoba przyjeżdża z innego miasta.
- Termin płatności, konkretną liczbą dni.
- Warunki odwołania sesji przez którąkolwiek ze stron.
Przy udziale osób niepełnoletnich dochodzą wymogi formalne opisane we wpisie o modelingu dziecięcym i na stronie castingi dla dzieci. Przy reklamie kluczowa jest licencja, opisana na stronie castingi do reklam.